Enquanto cidade mais alemã do Brasil, Pomerode (SC) visa preservar sua história e cultura baseada na vida dos imigrantes germânicos. Na arquitetura, o enxaimel é um dos diferenciais – tanto que a Rota do Enxaimel, localizada no bairro Testo Alto e reconhecida pela ONU como uma das melhores vilas turísticas do mundo, atraiu só em 2021 mais de 100 mil visitantes.
Para consolidar o destino e agregar valor aos itens produzidos pelos moradores, a Associação Rota do Enxaimel, junto com o Sebrae/SC, desenvolveu um projeto de branding para o artesanato. Durante três meses, nove artesãos que vivem na Rota passaram pelo programa, que traz consultoria de marca, reposicionamento de identidade visual e criação de novos produtos. Agora, o objetivo é proporcionar ao turista, além da experiência de vivenciar a Rota, a chance de levar para casa itens com o DNA da cultura presente no local.
“O reposicionamento e o apoio aos artesãos para que possam se fortalecer com base em sua fonte de renda foi fundamental. Hoje eles vêem o quanto os seus produtos agregam para o turismo da Rota do Enxaimel e quão importante é traduzir para os seus produtos a cultura, trazendo qualidade, planejamento e estrutura para o processo criativo”, destaca Gisela Simões, consultora do Sebrae/SC.
A artesã Leila Sabin acredita que o apoio da entidade no processo de melhoria do artesanato local foi fundamental para ela e as colegas. “A gente agradece muito o Sebrae porque mudou muito a nossa percepção de produto. Hoje ele é uma criação do nosso coração. Esse processo de branding foi desafiador, aprendemos muito com o projeto, e a gente pode crescer muito ainda”, destaca.
Todos os finais de semana, os produtos do artesanato da Rota do Enxaimel são expostos no Clube XV de Novembro, no bairro Testo Alto.
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Um ano de trabalhos na Rota do Enxaimel
O projeto de branding, desenvolvido junto ao Instituto de Design, Inovação e Tecnologia, bem como o trabalho de fortalecimento da Rota são realizados pela Associação Rota do Enxaimel, Associação Empresarial de Pomerode, o Sebrae/SC e a Viacredi. Até 2019 o local recebia cerca de 10 mil visitantes anuais, volume que aumentou mais de 10 vezes no último ano, após o trabalho de fortalecimento do turismo na região. Atualmente a Rota é considerada patrimônio histórico pelo Iphan, e reúne a maior concentração de casas em enxaimel fora da Europa.