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Celebrado em 27 de setembro, o Dia Mundial do Turismo marca um momento estratégico para a economia de Santa Catarina. Com uma vocação turística consolidada em todas as regiões, o setor representa 12% do PIB do estado e responde por 7,12% dos empregos formais, ultrapassando 293 mil postos de trabalho. A força motriz dessa engrenagem está nas micro e pequenas empresas, que respondem por 91,7% dos negócios ativos no segmento e sustentam mais da metade desses empregos formais. Para fortalecer essa cadeia, o Sebrae/SC destina mais de R$ 11 milhões em investimentos ao longo de 2026, alcançando cerca de 2,5 mil empresas em mais de 120 municípios catarinenses.
O portfólio da entidade conta com 14 projetos estratégicos estruturados para potencializar as vocações territoriais e a identidade catarinense. Entre as iniciativas de destaque estão a Georrota Cânions do Sul, a Rota da Baleia Franca, a Rota do Big Surf, a Rota Encantos do Planalto Norte Catarinense e o suporte a festas e eventos tradicionais do calendário regional.
Para o diretor técnico do Sebrae/SC, Fabio Búrigo Zanuzzi, a atuação da instituição reflete uma virada estratégica centrada em transformar potencial geográfico e cultural em faturamento real para os pequenos empresários.
Santa Catarina possui uma diversidade turística extraordinária, que vai do Litoral à Serra, da gastronomia colonial ao turismo de aventura. O nosso papel técnico no Sebrae/SC é dar sustentação para que os pequenos negócios, que são a esmagadora maioria desse setor, não fiquem restritos apenas à operação básica, mas alcancem maturidade de gestão, inovação e, acima de tudo, acesso ao mercado.
“Os mais de R$11 milhões aplicados em 2026 refletem esse compromisso de transformar destinos em produtos competitivos, sustentáveis e integrados às grandes redes de comercialização do Brasil e do exterior”, completa o diretor.
Viva Santa Catarina: foco na prateleira do mercado
O grande destaque da atuação do Sebrae/SC é o Programa Viva Santa Catarina, iniciativa híbrida desenhada especificamente para conectar empreendimentos turísticos locais aos grandes canais de distribuição. O programa oferece consultorias especializadas e capacitações com subsídios que cobrem até 70% do custo, preparando as empresas para ingressarem nas prateleiras das principais agências e operadoras do país e do exterior.
O impacto prático dessa capacitação é relatado por empresários atendidos pelo programa, como a Letícia Figueiredo, sócia-proprietária da Canyons do Sul Ecoturismo, empresa de receptivo na região de Praia Grande.
A participação no Viva Santa Catarina contribuiu diretamente para estruturar a nossa operação, garantindo que a empresa esteja cada vez mais capacitada e perfeitamente alinhada às exigências e demandas das operadoras e do mercado turístico nacional”, afirma.
“O projeto nos trouxe oportunidade de aprimorar nossos processos, rever estratégias comerciais e trocar experiências com outras empresas do setor – o que aumentou nosso nível de organização, melhorou nossa entrega para operadores e garantiu, principalmente, mais qualidade e segurança aos nossos visitantes”, conclui.
Sustentabilidade e governança na Serra Catarinense
Aliar desenvolvimento econômico à conservação ambiental é a premissa do Selo Serra Catarinense Sustentável, desenvolvido no âmbito do Consórcio Intermunicipal da Serra Catarinense (Cisama) e da Associação dos Municípios da Região Serrana (Amures) em cooperação com o Sebrae/SC.
O programa envolve 18 municípios da região e estabelece uma metodologia de evolução contínua em quatro níveis (Verde, Bronze, Prata e Ouro), reconhecendo práticas sustentáveis nos eixos ambiental, econômico, sociocultural e político-institucional. Em seu quinto ciclo (2026), a iniciativa alcança 100 empresas comprometidas em converter sustentabilidade em vantagem competitiva e em experiências turísticas autênticas.
Valorização da identidade e planejamento municipal
A estratégia da entidade abrange ainda o Programa Origem Santa Catarina, focado na valorização da gastronomia, da agricultura familiar e no uso de ferramentas de Indicação Geográfica (IG) para estimular o turismo de experiência.
Na ponta da gestão pública, o Sebrae/SC mantém parcerias diretas com prefeituras, a exemplo do plano estruturado em Camboriú, para elaborar diagnósticos e diretrizes de desenvolvimento local em segmentos como turismo rural, náutico, religioso e gastronômico. A atuação é complementada por materiais orientativos ao empresariado, como e-books sobre adequação à Reforma Tributária no setor e ferramentas de marketing digital para alavancar a captação de clientes.
Atuação do Sebrae/SC no Turismo em números:
- 91,7% dos estabelecimentos de turismo em Santa Catarina são micro e pequenas empresas;
- Mais de 293 mil empregos formais gerados pelo setor no estado;
- Mais de R$ 11,8 milhões investidos em projetos estratégicos em 2026;
- Cerca de 2.500 empresas atendidas em 120 municípios;
- 15 regiões turísticas catarinenses cobertas;
- 119 rotas e roteiros desenvolvidos ou apoiados;
- Mais de 30 ações voltadas exclusivamente ao acesso a novos mercados.
