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O envelhecimento populacional combinado a melhores indicadores socioeconômicos coloca a população 60+ como estratégica para o mercado de beleza e saúde em Santa Catarina. É o que indica uma pesquisa recente realizada pelo Observatório de Negócios do Sebrae/SC com o objetivo de conhecer melhor o perfil socioeconômico e os hábitos de consumo dos catarinenses. Os dados permitem identificar tendências e oportunidades para pequenos negócios em um mercado com potencial mensal superior a R$ 1,5 bilhão em beleza e R$ 1,2 bilhão em saúde no Estado.
O levantamento indica, por exemplo, que a chamada “geração prateada” tem o maior gasto médio em saúde e a maior regularidade nas compras, o que aponta para a possibilidade de investimentos promissores em mobilidade, prevenção e estética madura. Há, ainda, o setor esportivo que aposta no crescimento de programas voltados ao aumento da longevidade com qualidade de vida.
Quando se fala no público de forma geral, de todas as idades, o estudo do Observatório revela também uma jornada que integra cuidados pessoais e saúde, com alto consumo de produtos de beleza, medicamentos e suplementos. O autocuidado e o bem-estar estão no radar dos catarinenses, especialmente dos mais idosos, moldando os hábitos de compra e consumo nesse segmento.
A radiografia feita pelo Sebrae/SC, que serve de referência para novos negócios ou expansão das atividades comerciais já em operação, mostra que 64% dos catarinenses consomem medicamentos, vitaminas ou suplementos ao menos uma vez ao mês. Registra ainda que esse comportamento é predominante em todas as regiões, variando de 50% a 73% dos entrevistados.
O gasto médio mensal no segmento é de R$ 266,38, o que indica um padrão recorrente de consumo básico em todas as parcelas da população.
O cruzamento de todos os dados diz que o consumidor de saúde e bem-estar em Santa Catarina apresenta um comportamento regular, previsível e racional, orientado por necessidade, preço e acesso, com forte dependência de farmácias físicas e cultura de prevenção em crescimento.
*Superintendente do Sebrae/SC
